为挖掘开化龙顶的品牌形象，充分展现开化龙顶的独特品质和文化内涵，7月19日，由浙江省衢州市开化县人民政府主办的“寻龙问顶”2023“千万资金振兴龙顶”之包装设计大赛启动仪式暨赛事说明会在杭州举行，现场50余名专家学者以茶叙情、共话设计。

　　开化产茶历史悠久，自明代以来就被列为贡茶。全县茶园面积超12万亩，从业人员超5万人。“开化龙顶”自1985年荣获“全国名茶”称号以来，已获国内国际部级以上大奖110余项，荣膺“浙江十大名茶”“国际名茶”金奖、中国龙顶名茶之乡、中国生态茶之乡等称号，“开化龙顶”品牌价值达33.5亿元。近年来，开化县聚焦“三茶统筹，红绿并进”的发展方向，创制“钱江源开门红”，联合中国红茶联盟发布“中国高品质红茶开化共识”，“钱江源开门红”品牌价值突破7亿元。

　　但要走出一条开化独有的生态、文化、旅游融合一体的“茶”道，对龙顶茶这样有历史、有故事、有味道的品牌农产品进一步包装设计、品牌升级显然是不可或缺的。

　　本次大赛汇集了政府、企业及行业协会等多方力量，旨在通过赛事寻找到最顶尖的设计及创意，进一步稳定开化龙顶和钱江源开门红的品牌辨识度。开化县农业农村局党委委员、总农艺师吴水女致辞时表示，希望借助此次大赛形成完善的开化龙顶品牌设计、转化体系，推动开化龙顶茶的保护与传承，实现产品、文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上的融合。

　　“本次大赛的举办，便是一次品牌包装设计与开化龙顶茶文化之间的碰撞。”浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会理事长、杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长过山如是说道，“文化的传播有赖于介质与载体，除了沏茶之水，包装日益成为茶文化传播的有效承载，也是茶叶品牌提升、推动茶叶产业发展的重要手段。”

　　据悉，大赛通过“50万奖金征集好设计好创意”，面向全球，展开以开化龙顶（绿茶）、半岛综合app官网客户端下载钱江源开门红（红茶）两个区域公共品牌的包装设计及产品系列命名、品牌广告语、VI应用设计等4个赛道的作品征集。奖金方面，大赛设置总奖金50万元（税前）。其中，4个赛道各设10强奖项，共40个奖项，另设2个组织奖。半岛综合app官网客户端下载

　　4个赛道分别为开化龙顶绿茶（芽形系列+条形系列）包装设计及产品命名征集、钱江源开门红红茶包装设计及产品命名征集、开化龙顶区域公共品牌广告语征集、开化龙顶和钱江源开门红区域公共品牌VI应用设计征集，并对各赛道的设计方案、创意清单、设计宗旨、作品格式、评审标准、投递方式等提出了具体要求。

　　开化县相关负责人，希望通过此次大赛，实现品牌形象及内涵升级，提升开化龙顶品牌商业价值，扩大开化龙顶市场影响力，助力产业加速发展，实现茶企共赢、茶农共富的社会效应。